2026年5月，蒙牛集团正式推出全新高蛋白营养系列产品——M-PLUS每日蛋白15g原生高蛋白牛乳；同年6月12日，品牌举办新品见面会，全面公布产品定位、技术优势、品牌理念与产品矩阵规划，依托深耕多年的精准营养科研布局，入局大众高蛋白营养赛道，推动高蛋白营养从专业运动场景走向全民日常健康生活场景。
随着国民健康意识的深化，蛋白质补充正从小众需求走向大众日常的基础营养需求，大众对蛋白质营养、运动健康和身体状态管理的关注持续提升，高蛋白产品逐渐从专业运动补剂渗透至普通消费场景。Innova全球消费者调研数据显示，全球42%的消费者已将蛋白质视为最重要的营养物质。《中国居民膳食指南》相关数据指出，成年人每日蛋白质推荐摄入量为55～65g，但当前国内约45%的成年人仍存在蛋白质摄入不足的问题，国民日常高蛋白补充需求持续攀升。
相较于蛋白粉等传统粉剂蛋白补充形态，即饮型高蛋白产品凭借便携、易饮用、场景适配性强的核心优势，成为大众日常营养补给的优选。在此行业发展背景下，蒙牛推出M-PLUS每日蛋白系列，将专业乳品营养、高效高蛋白补充与大众运动生活方式深度结合，为消费者打造可常态化坚持的每日蛋白补充方案，填补了全民日常原生高蛋白即饮乳品的市场空白。
PLUS每日蛋白是蒙牛旗下聚焦高蛋白营养补充的品牌系列，品牌定位为“专业高蛋白营养专家”。该品牌面向关注运动、营养补充和身体状态管理的人群，提供融入日常生活的高品质高蛋白营养选择，致力于打破高蛋白补充的场景局限，把高蛋白补充从相对专业的健身与运动营养场景，延展到日常运动前后、通勤、办公等多元生活场景中，让蛋白补充成为一种可坚持的日常习惯。品牌并不只面向专业运动员与硬核健身人群，而是覆盖所有有运动习惯、重视饮食质量、希望长期保持良好身体状态的普通消费者，让全民轻松实现常态化蛋白补给。
品牌核心主张为“每日蛋白，自在状态（Go with your heart）”。其中，“每日蛋白”代表一种可持续、可落地的日常营养行动，聚焦长期稳定的营养补给；“自在状态”则指向消费者通过规律运动、持续营养补充和长期生活管理，逐步形成的稳定、自信、从容的身体状态。该主张传递出核心理念：优质的身体状态并非短期冲刺的结果，而是源于每日可执行、可坚持的健康行动，品牌将以便捷、专业的高蛋白产品，全程陪伴消费者在运动和日常生活中稳步提升身体状态。
在品牌释义层面，M-PLUS字面寓意为“更多”与“进阶”。其中“PLUS”代表更多营养支持、更多健康赋能，象征品牌持续升级、不断进阶的发展期许；“M”是品牌语言系统的核心，品牌通过六个以“M”开头的专属单词，完整诠释品牌价值观与调性，六大维度相辅相成，构建起完整的品牌理念体系。
六大M系品牌内核分别为：Mighty，意为强大，象征内在力量与身体潜能，代表产品为人体提供的扎实营养支持与状态赋能；Motion，意为驱动力，代表运动赋予人体的行动力与生命力，呼应品牌深耕运动健康生活方式的核心定位；Max，意为向上进阶，寓意自我突破、持续成长，契合品牌与消费者共同追求进阶蜕变的价值共鸣；Mate，意为长期陪伴，明确品牌消费者日常营养伙伴、健康生活陪伴者的身份，为用户提供长效、稳定的营养支持；Muscle，意为身体状态，关联肌肉养护与全身状态管理，精准回应运动人群、健康管理人群对身体质感与稳定状态的核心诉求；Milk，意为营养基础，回归蒙牛深耕乳品行业的核心基因，凸显产品原生牛乳、天然纯净的营养属性。
六大M维度共同诠释了品牌“好状态”的构建逻辑：依托运动驱动活力、原生营养筑牢基础、持续自我进阶、品牌长期陪伴，最终助力消费者抵达“I’m plus”的自信、自在健康状态，与“每日蛋白，自在状态”的核心品牌主张形成深度呼应。
生活方式倡导上，M-PLUS主打积极松弛、科学适度的健康理念，倡导一种积极但不过度紧绷、专业但不制造焦虑的运动营养生活方式。品牌主张，优质的身体状态并非少数专业运动员的专属，也不止是外在身材的改变，而是规律运动、持续营养补充、科学自我管理共同构筑的身心状态，引导大众摒弃短期功利性健康目标，养成长期可持续的营养与运动习惯。
产品布局方面，M-PLUS产品系列以高蛋白即饮乳品为核心起点，后续将围绕不同蛋白含量、多元饮用场景、差异化口味需求、细分功能方向持续延展迭代，逐步推出口味延展系列、专业运动场景系列、进阶营养系列等产品矩阵，全方位覆盖大众日常营养补给与专业运动补给需求。
现有M-PLUS每日蛋白核心产品具备高蛋白、便携化、场景化、可持续四大核心特点，区别于市场同类高蛋白产品。在高蛋白属性上，市面多数高蛋白产品依赖外源添加乳粉、浓缩乳清蛋白粉提升蛋白含量，而M-PLUS每日蛋白牛乳以天然生牛乳为唯一核心原料，依托蒙牛自研多级膜分离技术，物理提纯牛乳原生营养组分，在保留传统乳品饮用口感与形态的基础上，实现原生高蛋白、高钙的营养升级，每瓶250mL产品含15g原生乳蛋白、450mg原生高钙，可分别满足成年人每日25%蛋白质、56%钙质的营养需求，且蛋白100%源自天然生牛乳，搭配EHT酶水解技术实现0乳糖，适配更多人群饮用。
便携化层面，产品采用开盖即饮的即饮形态，无需摇杯、量勺、饮用水等配套工具，大幅简化蛋白补充流程。独立单盒包装轻便易携，可轻松放入运动包、通勤包、行李箱，彻底打破传统蛋白补给的场景限制，适配多场景即时饮用需求，同时便于消费者精准把控单次饮用量、清晰查阅营养参数。
场景化层面，品牌以专业运动营养场景为起点，同时突破场景局限，将产品适配范围延展至运动前后补给、日常通勤、办公间隙、户外出行、差旅居家等全生活场景。针对规律运动人群，产品可灵活适配训练前能量铺垫、训练后体能恢复的饮食规划，消费者可根据训练时长、训练强度、饮食节奏自主调整饮用时机，适配个性化运动营养需求。
可持续层面，品牌聚焦营养习惯的长期可持续性，而非单一产品环保属性。身体状态与营养水平的提升，依托长期饮食、运动、作息的协同管理，单次饮用无法实现长效改变。即饮化的产品形态，大幅降低蛋白补充的执行门槛，让高蛋白营养补给能够自然融入大众固有生活节奏，助力消费者轻松建立稳定、可持续的日常营养习惯，实现长期健康状态管理。
据了解，蒙牛M-PLUS每日蛋白系列的诞生，历经八年科研攻关、上千次试验，成功突破牛乳蛋白含量天然天花板，攻克了高蛋白、原生营养、优质口感无法兼得的行业“不可能三角”。作为蒙牛“基础营养、功能营养、医学营养”三大核心赛道的重要布局，该系列产品的上市，标志着蒙牛在高端功能乳品、精准营养领域实现全新突破，推动中国乳业从基础营养供给向精细化、场景化、个性化的精准功能营养升级，为行业跳出同质化价格内卷、依托科技创新实现差异化发展提供全新范本。
